BENEFIT COSMETICS EST REMPLIE D'IRONIA FACILE ET DE FUN, ET L'EMBALLAGE RÉTRO INHABITUEL DANS LE STYLE DE PIN-UP NE SERA PAS CONFONDU AVEC UN AUTRE. DUBAÏ A VISITÉ JULIE BELL, VICE-PRÉSIDENT ET DIRECTEUR DU MARCHÉ DES MARQUES INTERNATIONALES. NOUS NE POUVONS PAS MANQUER L'OPPORTUNITÉ D'ENTRETIEN AVEC LE CHEF DE LA MARQUE DE BEAUTÉ LA PLUS CRÉATIVE POUR AUJOURD'HUI. Propos recueillis par Irina Malkova
Julie, depuis combien d'années la marque Benefit existe-t-elle?
Julie: Mark a été fondée par les soeurs jumelles Jin et Jane Ford en 1976 à San Francisco. Tout a commencé avec le fait qu'ils ont lancé une pièce de monnaie - ouvrir un café ou une boutique de beauté pour eux. Et 40 ans plus tard, Benefit s'est transformé en un empire de plusieurs millions de dollars avec 2 000 coins dans plus de 30 pays du monde.
Quel est le tout premier produit publié par Jin et Jane?
Julie: C'était un fard à joues et un brillant à lèvres (deux en un) appelé teinte rose. Maintenant, ce produit s'appelle Benetint et est toujours un best-seller! Les choses se sont détériorées et les sœurs ont progressivement étendu leur réseau à une échelle nationale. Aujourd'hui, Jin et Jane ont déjà pris leur retraite et en 1991, la société a été rachetée par le leader du luxe, le groupe de produits de luxe LVMH. Mais les filles de Gene, Annie et Maggie, travaillent chez Benefit.
Tu fais quoi
Julie: Je suis responsable de l'innovation et du développement stratégique. En d’autres termes, je crée de nouveaux produits, propose quels produits de maquillage seront demandés et comment les filles peuvent résoudre leurs problèmes avec leur aide.
Parfois, il semble que tout a été inventé dans le domaine de la beauté. Néanmoins, Benefit parvient à créer des produits absolument populaires, par exemple une base tonale pour le maquillage POREfessional ou de véritables Super.
Julie: Pour diffuser quelque chose de vraiment efficace, il faut un laboratoire très puissant. De plus, vous devez trouver le bon type d’application, c’est-à-dire la forme sous laquelle l’outil fonctionnera le plus efficacement possible. Par conséquent, chez Benefit, prenons l’innovation très au sérieux. Cette année, nous présenterons cinq nouveaux produits dont je ne peux pas vous parler pour le moment, je ne peux que laisser entendre que "tout est dans l’air". Rappelez-vous mes mots.
Parlez-nous de votre emballage créatif de style rétro. Qui a eu cette idée?
Julie: Les soeurs Jane et Jean ont toujours aimé les emballages colorés. Tout a commencé avec le nom - avantage. Lorsque le nom est apparu, notre directeur créatif avait déjà développé tout le reste. Vous devriez voir l'intérieur de notre bureau! Partagez avec nous.
Julie: Tout est rose! Le lobby s'appelle Beauty Central. Au sommet se trouve une salle de conférence appelée Work of Arts, la salle de réunion s'appelle Brains and Beauty et le lieu où la correspondance est présentée est Nice Package. L'ensemble du bureau est conçu dans le style de la marque, il s'appelle "Pink Palace".
La beauté de San Francisco a-t-elle influencé la philosophie de la marque en tant que telle?
Julie: San Francisco est une ville incroyablement créative. Grâce à la géographie du lieu et à l'incroyable beauté du paysage, il nous suffit de regarder par la fenêtre, les idées viennent d'elles-mêmes. À New York, par exemple, tout le monde court quelque part et il n’ya pas de temps pour s’arrêter. Et à San Francisco, la nature elle-même aide à proposer de nouvelles idées. Une vue sur le Golden Gate Bridge en vaut la peine! Nous ne répétons pas ce que font les autres, nous faisons ce qui est bon pour nous. J'ai même remarqué que je ne dis jamais que je viens de Californie, je dis que je viens de San Francisco, une petite oasis d'Amérique du Nord.
Comment réussissez-vous à maintenir les prix des produits à un niveau aussi abordable sans entrer dans le segment du luxe?
Julie: Chez Benefit, nous pensons que les produits cosmétiques devraient être abordables, et nous travaillons beaucoup dans ce domaine. L'idée appartenait à Jane et Jin, qui voulaient que les filles achètent un produit et en viennent ensuite pour un autre. Depuis la création de la marque, nous n’avons absolument rien changé. Nous ne faisons qu’améliorer l’ADN original de la marque, mis au point par nos fondateurs.
Quel est le travail le plus difficile pour vous?
Julie: Probablement la chose la plus difficile est de rester fidèle à toi-même. Il est très difficile de résister et de ne pas écouter toutes ces conversations, des conseils pour mieux faire. Les experts en beauté, les détaillants et les cosmétologues voient tout différemment. Par conséquent, il est important de respecter votre propre opinion. Si vous écoutez tout le monde, vous pouvez vous perdre.
En tant qu’expert de l’industrie de la beauté, dites-moi quelles sont les principales erreurs que font les filles lorsqu’elles se maquillent?
Julie: Ils font trop de maquillage! Vous devez être vous-même. Aimez-vous, acceptez-vous et comprenez que la vraie beauté vient de l'intérieur. Et le maquillage n'est qu'un jeu, et ça devrait être amusant!
