Texte: Dariga Masenova SE RENDRE SUR LE RADAR DES ACHETEURS DE CES MAGASINS, HARVEY NICHOLS, SYMPHONY OU BLOOMINGDALE'S, EST UNE AFFAIRE GRAVE. LES JEUNES CONCEPTEURS SONT NÉCESSAIRES POUR UNE CONSCIENCE INATTENDUE ET UN TALENT POUR SE CONFORMER AUX STATUTS DE HARVEY NICKS ET ANALOGUES. NOUS PARLERONS DE CEUX QUI ONT DÉJÀ ÉTÉ ENTAMÉS DANS LA RÉGION.
IAMMAI par anthropologie du design
La marque de mode IAMMAI, qui signifie "je suis mai", a été créée en 2014 sur la base d'une expérience entre la juxtaposition d'art et le minimalisme du design avec le concept de mode "modeste". Sa fondatrice et son cerveau idéologique, May Albudur, est un émirat "concepteur de tout" ayant une formation en art, architecture, intérieurs et design graphique. Sa marque est le fantasme de May sur la façon dont la mode devrait être moderne: sans trop de bruit, avec des lignes et des formes claires.
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Midi par noor
Récemment, la ligne de vêtements Noon by Noor est devenue populaire dans les Émirats. Ses créateurs, les créateurs de Sheikh Nur Al Khalifa et Sheikh Haya Al Khalifa, ont fondé le label à Bahreïn en 2008. Cousins et meilleurs amis ont étudié ensemble le design aux États-Unis, puis sont retournés dans leur pays d'origine. La maison de couture a célébré son ouverture en juillet 2011 à Los Angeles et a marqué ses débuts l’année prochaine avec la participation à la Fashion Week de New York. À propos, il s'agit de la première marque régionale à présenter sa collection lors de la Fashion Week Mercedes-Benz et à devenir la percée de 2013 selon le magazine ELLE.
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Dee par dalia
Créatrice débutante d'origine palestinienne et libanaise, Dahlia Ali a grandi aux Émirats arabes unis. Après avoir quitté la faculté des sciences économiques, Ali s'est complètement tourné vers le design et la mode. Dans la région, elle est connue dans un cercle étroit de clients et d'amis avec des images et des éléments féminins tels que des arcs et une ligne d'épaule ouverte. Sa première collection s'inspire de Dubaï et de sa chaleur côtière.
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Hussein Bazaza
"Le designer le plus prometteur" de 2013, le libanais Hussein Bazaza, peut-être le plus jeune de la scène de la mode régionale: il n'a que 25 ans. Malgré cela, il a déjà réussi à remporter le prix de Stylistme, à exercer à la Maison Rabih Kayrouz à Paris et chez le couturier Eli Saab à Beyrouth. Le jeune homme a lancé sa collection grâce à la plate-forme Starch Foundation, qui soutient les talents locaux. Sa dernière collection s'appelle Luna. Elle est réalisée en technologie 3D et soulignée par la palette de couleurs du soir: tons noir, bleu foncé, vert, bordeaux et violet.
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Bédouin
Andraya Farrag est la directrice créative du label de vêtements pour femmes modernes au nom très coloré. Les vêtements de Farrag sont unis par des lignes épurées, une coupe simple et une silhouette décontractée. La créatrice a fondé le label il y a un an. À cette époque, elle avait déjà réussi à rassembler une importante armée de "bédouins urbains", composée de femmes d'affaires, de blogueurs et d'artistes. Sa dernière collection, «On the Road», démontre la liberté de mouvement et la transformation du look du jour au soir.
Le voyage commence sous le dôme céleste du désert du Nevada. Vous pourrez ainsi découvrir la frange occidentale, le bombardier Canyon richement brodé inspiré du Grand Canyon et toute la palette de bleu nuit en jupes du style des années 1920 avec une nuance métallique. La collection est spontanée, à l'image des vrais bédouins, ce qui permet d'improviser avec des images différentes.
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Zena Presley
Zina Presley est une autre créatrice qui se cherche elle aussi dans les domaines de la mode et de l'art. Son talent a été pleinement révélé lorsqu'elle a travaillé sur une collection consacrée à la culture africaine. La première collection de la créatrice comprend des robes, des tops et des jupes de coupe classique, mais les imprimés artistiques attirent l’attention. Ils semblaient incarner toutes les caractéristiques du continent - la nature, la faune, ainsi que les traditions religieuses africaines. Les scènes de la vie quotidienne des Africains reflètent la lutte pour la survie, le salut et l'espoir.
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Anthropologie du design
À Dubaï, une nouvelle plate-forme de conception Anthropology of Design est apparue, dont le but est de promouvoir la culture des Émirats. Dans son nom même - "Anthropologie du design" - un léger soupçon de la philosophie du programme: l’intégration de la recherche culturelle du pays avec des concepts de design progressifs. L’objectif de la plateforme est de faire comprendre aux gens comment les objets d’art peuvent rendre le style de vie de la société moderne plus intéressant et plus saturé.
L'accent est mis sur les principes de conception d'une robe traditionnelle de l'émirat. À la suite de cette approche de la mode, trois produits de designer sont créés qui sont des éléments permanents de la garde-robe locale - la robe, les vêtements d'extérieur et les accessoires.
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Deborah Henning
Peu de créateurs de mode de Dubaï se vantent de travailler dans des maisons de mode telles qu'Alexander McQueen et Sass & Bide. Deborah Henning a également travaillé pour la marque britannique progressiste Ghost. Après avoir fait ses débuts à la London Fashion Week dans une revue de Vogue, elle a été surnommée le "nouveau concepteur de radar de mode".
Quatre ans après son déménagement au Moyen-Orient, Deborah a créé sa propre collection. Henning se base souvent sur les images de ses icônes de style préférées, telles que Charlotte Gainsbourg et Patti Smith. Le designer achète des matériaux pour des collections exclusivement en France et en Italie, et utilise également des tissus locaux Cananda. La fille elle-même décrit son esthétique quelque peu minimaliste comme suit: "On dirait qu'elle vient de se lever."
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Razan alazzouni
Le designer saoudien Razan Alazzuni a étudié à l'École du Musée des arts du jus de l'Université de BostoAmerica. En plus de son amour pour la sculpture, elle s’intéressait à la haute couture. La première collection de vêtements était donc un projet de thèse stagnant lancé par une nouvelle créatrice de mode. L'inspiration du designer était les femmes de l'Est, leur grâce et leur charme naturel. Razan Alazzuni utilise la mousseline de soie et la soie pour souligner la féminité éphémère dans des images aux multiples facettes. Carte de visite de Razan - imprimé floral.
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Dina Khalife
En 2011, Dina Khalifa, diplômée de l'European Design Institute de Madrid, a décidé de quitter le poste de conceptrice en chef d'accessoires pour la jeune marque espagnole Bimba & Lola, «faire son travail» - pour développer des textures textiles éclatantes et créer des vêtements de prêt-à-porter pour femmes.
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Madiyah Al Sharqi
La fille du souverain de l'émirat de Fujairah, Sheikh Madiyah Al Sharki, a grandi au milieu de pièces de haute couture. Il n’est pas surprenant que, dès son enfance, la jeune fille ait été habituée à travailler avec des tissus de luxe et que son œil ait été entraîné à percevoir le design le plus avant-gardiste. Sheikh a lancé sa marque en tant qu’étudiante à l’Institut de la mode Esmod sous la direction du célèbre designer libanais Abed Mahfouz. Cette saison, Al Sharki propose une collection de soirée dans le style des années 60, où dominent une combinaison de dentelle, de taffetas et de jacquard. Ses tenues sont idéales pour aller à la prochaine famille Iftar et au festival Eid al-Fitr.
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Endemage
En arabe, Endemage se traduit par "connecter deux". Cette étiquette est l’invention de deux soeurs omanaises - Lubny et Nadia. Le style élégant de leurs modèles est caractérisé par "l'Est rencontre l'Ouest" ("Où l'Est rencontre l'Ouest"). Éduquées à la succursale de Dubaï de l'Esmod Fashion Institute, les soeurs ont fondé leur propre marque en 2010. Aujourd'hui, elles ont une énorme armée de fans locaux et les filles elles-mêmes participent régulièrement à la revue trimestrielle Fashion Forward Fashion Week. Les vêtements d’Endemage regorgent d’allégories et de citations tirées du folklore arabe classique, notamment les récits de Mille et une nuits et de La lampe magique d’Aladdin. Cependant, les sœurs ne sont pas étrangères à l'éclectisme - des robes de soie au sol ornent souvent le décor de bâtons et de pointes.
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Wadha al hajri
La créatrice du Qatar, Uadha Al Hajri, vit et travaille à New York, mais vient souvent au Moyen-Orient: en fait, le design n’est que son passe-temps. Hajri travaille pour une société de recherche privée. Après des études à l’Université du Qatar, la jeune fille a voulu s’exprimer et a décidé de s’essayer à la mode. Et bien qu’elle n’ait pas une éducation «à la mode» classique, Hajri s’intéresse sérieusement à l’architecture, qui la nourrit pour la création d’œuvres futures. Une des collections s’inspire des tentes bédouines traditionnelles: lignes claires, décoration minimaliste et design austère.
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Fatma Fardan
Fatema Fardan est le premier créateur émirat à participer à la Fashion Week de New York. Le spectacle à la galerie d'art Voce Di à Soho, Manhatta, n'a pas été conduit par une icône de style Julia Reutfield et DJ Lay Lezark. La dernière collection est inspirée du style glamour du jetsetter des années 70. Jupes en cuir, franges, robes maxi colorées et fourrure colorée sont les accents principaux. À Dubaï, Fardan est aimé et certaines boutiques, telles que By Symphony, créent même leurs propres collections de capsules avec le designer.
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Sandra Mansour
Sandra Mansour vit et travaille à Beyrouth. Elle a passé de nombreuses années en Suisse, où elle a étudié la gestion d'entreprise à la Webster University de Genève. Cependant, lorsque Sandra est rentrée au Liban, elle a réussi à exercer au studio Elie Saab, après quoi elle s'est inscrite au département de Design de mode de l'Institut Marangoni à Paris. Mansour produit aujourd'hui deux lignes: mariage et prêt-à-porter, toutes deux représentées à la Fashion Week de Paris. Son style peut être caractérisé par ses propres mots: "La simplicité multipliée par l'élégance moderne."
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Faissal el-Malak
La jeune designer palestinienne Faisal El-Malak a grandi entre Doha et Montréal et a étudié la mode à l'atelier Paris Chardon. Auparavant, les créateurs étaient invités à participer à la Fashion Week au Maroc, à Casablanca, ainsi qu'au programme de conception du Carthage Design et du Fashion Festival en Tunisie. En 2014, les travaux du designer ont été exposés au Qatar Art Center à Doha. Dans la dernière collection, El-Malak s'est tournée vers la culture arabe et a commencé à travailler avec des tisserands yéménites de Damara, y compris des graphiques yéménites traditionnels dans la collection pour femmes, composée d'Abai et de caftans, ainsi que des attributs de la garde-robe "occidentale": pantalons, jupes, chemises et robes.
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Lara Khoury
Le style de Lara Khuri est assez conceptuel et minimaliste. Le designer de Beyrouth apprécie la pureté des lignes et de la stylisation et peut «ennoblir» même le design le plus simple grâce à une attention toute particulière portée aux détails. La créatrice de mode libanaise Eli Saab l'a aidée à «peaufiner» sa vision et en 2010, le label Lara Khoury est devenu pleinement opérationnel.
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