Wilhelm Schmidt: "Si vous voulez garder quelque chose de secret, un brevet est une mauvaise idée"

Propos recueillis par Irina Ivanova
Au cours des 20 dernières années, des journaux et des magazines, respectés dans l'industrie horlogère, procèdent régulièrement au vote lors du salon Baselworld, en fonction des résultats obtenus, qui ont sélectionné les meilleurs modèles de l'année. il est à noter que cette année, pour la dixième fois, le choix a été fait en faveur des inventions de A. Lange & Söhne.

Quelques jours après le salon, nous avons réussi à «attraper» le PDG de la société, Wilhelm Schmidt, dans la boutique A. Lange & Söhne du Dubai Mall et à discuter du succès de l'une des principales marques horlogères du groupe français Richemont Luxury.

Monsieur Schmidt, comment se fait-il que, même si la société n’expose pas à Bâle, elle est reconnue comme la meilleure là-bas depuis 10 ans?

Après tout, le titre de «Montre de l'année 2013» dans la catégorie des montres pour hommes, selon les lecteurs du journal Welt am Sonntag et du magazine Armbanduhren, a été attribué exactement au modèle Lange 1 Tourbillon Perpetual Calendar. D'autant plus que lors de la précédente exposition à Genève, un nouveau modèle intéressant de Grande Complication a été présenté.

Pour vous dire la vérité, je suis moi-même surpris. Surtout le choix de cette année: le modèle du calendrier perpétuel nécessite des connaissances particulières et une compréhension approfondie des subtilités de la production de haute horlogerie. Bien que la montre au premier abord semble assez simple, il s’agit d’un de nos modèles les plus complexes. Par ailleurs, je suis certainement ravi de la bonne évaluation des connaisseurs. La montre attire l'attention non seulement par l'utilisation intéressante du tourbillon, mais également par l'emplacement du soi-disant calendrier perpétuel: tous les pointeurs du calendrier sont placés en dehors du cadran principal des heures et des minutes, ce qui est très pratique pour les yeux. Le modèle a tout ce qui peut rendre une montre parfaite. La marque a non seulement créé un tourbillon, mais l'a également automatisé. Cette partie de la fonctionnalité utile est admirable, car la production de montres automatiques de haute qualité est généralement très compliquée.

La philosophie de la marque est-elle basée sur la tradition ou l'excellence technologique?

Les traditions sont bonnes jusqu'à ce qu'elles deviennent un ballast inhibiteur. Je pense que dans notre production, nous avons réalisé l’harmonie nécessaire entre excellence technique et classique. Lange est les moments les plus subtils et les détails que personne d'autre n'a.

Comment réussissez-vous à vous tenir au courant de l'industrie horlogère moderne, qui se développe si rapidement?

Tout dépend du travail d'équipe et de la gestion avisée. En tant qu'Allemand, j'aime beaucoup le football. Je vais donc vous donner l'exemple d'une excellente gestion. Chacun doit «brûler» sa propre entreprise et «faire un effort supplémentaire» pour obtenir un résultat commun. Nous avons beaucoup de talents et nous "développons" notre personnel à l'école d'horlogerie Lange. Par conséquent, chaque année, nous pouvons nous permettre de surprendre.

Avez-vous déjà reçu des brevets pour vos innovations techniques?

Un brevet est facile à obtenir, mais pas nécessaire. Si vous voulez garder quelque chose de secret, un brevet est une mauvaise idée. Une demande de brevet est déposée bien avant la «publication» de la montre, il est donc très facile de savoir qui travaille sur quoi. Il est beaucoup plus efficace et productif d'entrer sur le marché avec quelque chose de spécial, ce qui n'est pas si facile à répéter et que tout le monde ne peut pas le faire.

De plus, nos clients ont atteint le niveau où ils peuvent se permettre de choisir une montre indépendamment de l’opinion de quelqu'un d’autre. Ils achètent Lange parce qu'ils sont aimés et non pas parce qu'ils ont besoin de prouver quelque chose à quelqu'un ou, comme ils le disent, de faire bonne impression.

En tout état de cause, la montre, bien que d'apparence "modeste", est facilement reconnaissable. Il est facile de déterminer combien de millions de dirhams se trouvent au poignet du propriétaire ...

Vous écrivez à leur sujet, vous devriez avoir une petite idée. Et si, par exemple, vous prenez un certain gentleman moyen et lui mettez cinq exemplaires de différentes marques, pensez-vous qu'il comprendra la valeur par des signes extérieurs?

Je pense qu'un homme de Russie comprendra. Nos hommes sont principalement très bien versé dans les marques de montres.

Oui je sais Nous avons beaucoup d'acheteurs russes.

Pourquoi alors en Russie il n’existe toujours pas de boutique A. Lange & Söhne?

Tout dépend de l'emplacement. Il y a une opportunité de "jouer un complot" maintenant, mais nous n'avons besoin que du meilleur lieu prestigieux, et ce n'est pas facile à obtenir à Moscou. Il est donc parfois préférable d’attendre ... Nous abordons toutes les questions avec soin.