Ces Français avaient tout - vêtements à la mode, chaussures de luxe et accessoires élégants. Pas assez. POINTS! OUI OUI, LES LUNETTES DE SOLEIL, SANS IMAGE, LAISSONS MÊME LES PLUS À LA MODE, QUI LANCE COMME UN NON FINI. ET DANS "LANVIN" A DÉCIDÉ QUE LE MEILLEUR PARTENAIRE POUR LA LIBÉRATION DE SON PROPRE OPTIQUE, QUE LES ITALIENS DE "DE RIGO", NE LE TROUVE PAS.
Nous avons demandé à Michel Aracri, PDG du fabricant italien d’optique de luxe De Rigo, qui était arrivé à Dubaï, de présenter la première collection de lunettes de l’histoire de Lanvin House.
Michel, parlez-nous un peu des activités de votre entreprise et de l'évolution de l'alliance créative entre Lanvin et De Rigo.
Si nous parlons du développement international en cours de De Rigo, nous venons tout juste d'ouvrir neuf boutiques à Moscou. Je peux donc affirmer sans crainte que la Russie représente pour De Rigo le deuxième marché en importance après le Moyen-Orient. Ceci s'applique aux lunettes de soleil et aux optiques conventionnelles. Notre portefeuille comprend des marques renommées telles que Louis Vuitton, Zegna, Chopard, Givenchy, Escada, Police, etc. Notre partenaire actuel est Lanvin.
Notre coopération a débuté en novembre dernier et nous pouvons maintenant affirmer que les bénéfices des ventes de l'optique de protection solaire Lanvin ont doublé.
Comment De Rigo parvient-il à exprimer l’individualité de chacun d’entre eux dans des verres de marques différentes?
Nous avons une équipe distincte de concepteurs et de spécialistes du marketing travaillant avec chaque marque. Ainsi, lors du développement de l'optique, il est extrêmement précis de se concentrer non seulement sur les préférences d'un segment de marché particulier, mais également sur le transfert des principales qualités de la marque. Ainsi, par exemple, tout en travaillant sur la collection Chopard, nous avons travaillé en étroite collaboration avec le bureau de représentation de la société à Genève pour créer des lunettes qui correspondraient parfaitement à l'image de la marque. Lorsque nous travaillons sur l'optique, nous tenons toujours compte du style des accessoires existants dans les maisons de couture, telles que les montres ou les bijoux. C’est la seule façon de concevoir le «bon» produit. Par exemple, le motif caractéristique de la sangle ou du cadran est transféré aux éléments du cadre pour créer l’effet du kit.
Chaque saison, vous devez créer de nouvelles collections d'optiques. Est-il difficile de ne pas répéter et de rester innovant?
Chaque année, pour chaque marque, nous développons deux collections: une au printemps et une en automne. Mais pour nous, rester créatifs et innovants, c'est réussir. C'est difficile mais nécessaire. Après tout, si l'acheteur ne voit pas la différence, il ne dépensera jamais d'argent pour un nouveau produit.
Quelles exigences ou difficultés rencontrez-vous lorsque vous travaillez avec l'équipe Lanvin?
La personne principale à Lanvin est Albert Elbaz, directeur de la Maison de la mode. Il contrôle littéralement tout chez Lanvin, mais nous sommes très heureux qu'il soit lui-même un grand fan de lunettes de soleil. Il a personnellement participé à la conception de la première collection de lunettes de marque avec nous, nous n’avons donc aucun problème avec cette équipe. Dans tout ce que fait Alber, il y a de la passion et de l'amour pour sa propre marque.
Aujourd'hui c'est évident! Jetez un coup d'œil à la nouvelle collection de lunettes de soleil de la boutique Lanvin à Dubaï. En plus de belles montures, les lunettes et leur qualité restent un facteur très important lors du choix d'une optique de protection solaire.
Que faites-vous pour vous assurer que la qualité des lunettes de Rigo est toujours au top?
La qualité de tous les éléments de nos produits est l’une des parties les plus importantes et les plus vastes de notre travail. Dans notre entreprise, il existe de nombreux critères de qualité pour les montures et les lunettes. Et, comme dans le cas de l'optique marketing De Rigo, nous sommes responsables pour chaque matériau des personnes chargées de surveiller le respect de toutes les normes de qualité et d'hygiène. Notre tâche principale consiste à être les meilleurs dans le domaine de l'optique, non pas théoriquement, mais pratiquement.
Michel, pourquoi avez-vous personnellement décidé de construire votre carrière dans le secteur de l'optique? Êtes-vous aussi fan de lunettes de qualité?
Je suis arrivé dans le secteur de l'optique il y a 32 ans et je ne l'ai jamais regretté. Lorsque nous avons commencé, il n'y avait que 10 personnes à De Rigo, et aujourd'hui, il y en a déjà plus de 5 000 dans l'entreprise! Pour être honnête, mon travail n’a jamais été une simple affaire. Je crois que les lunettes sont un accessoire de mode pointu, mon entreprise est donc une boutique de haute couture. Qu'on le veuille ou non!
