Texte: Dariga Masenova APRÈS LE DÉPART DU POSTE DU DIRECTEUR GÉNÉRAL DE LA MAISON LOUIS VUITTON, MARC JACOBS A DÉCIDÉ DE FAIRE CONFIANCE DE SE CONCENTRER SUR SA PROPRE MARQUE ET DE DÉMARRER LA LIGNE DE COSMÉTIQUE DÉCORATIVE MARECYAC.
Sephora, aimée de tous, est venue aider au développement de la ligne de cosmétiques de l’auteur et la stratégie marketing «intelligente» a donné des résultats inattendus. Le fait est qu’avant l’ouverture officielle du Marc Jacobs Corner, plusieurs produits tests de la marque avaient été mis en vente sur le site sephora.com. Et en quelques heures tout était complet! Aujourd'hui, la ligne est présentée en magasin dans son intégralité et compte plus de 100 articles. Est-il nécessaire d'ajouter que les produits cosmétiques sont incroyablement populaires? Tout le monde veut une «petite chose» de la part de son designer préféré - que ce soit un vernis à ongles original ou une robe en dentelle cousue à la main.
Les cosmétiques Marc Jacobs se composent de quatre lignes - Smart Complexion, Blacquer, Color-Full et Boy Tested, Approuvé par les filles - et comprend une gamme complète de produits: fond de teint, blush, poudre, bronzants, fards à paupières, mascara, eye-liner, brillants à lèvres, rouges à lèvres, ainsi que vernis à ongles et pinceaux de maquillage.
Cosmetics propose des formules innovantes brevetées. Le fond de teint Genius Gel de Smart Complexion a été développé avec la technologie Buoyancy Gel ™, qui protège et hydrate la peau avec des extraits d’eau de coco. Selon la designer, l'eau de coco est un nouveau "héros" dans le domaine de la beauté et de la santé: "C'est une boisson rafraîchissante qui apaise parfaitement la soif. On dirait que tout le monde est entendu aujourd'hui. L'eau de coco est choisie par des personnes qui mènent un style de vie sain, et je l'utilise personnellement elle en grande quantité. " Mascara Lash Lifter est un autre produit intéressant et un succès absolu de la saison. La formule révolutionnaire E-Lash-Tic Lash ™ fonctionne comme du spandex, augmentant visuellement le volume des cils et les recourbant aux extrémités. Et l'un des 34 tatouages sur le corps de Marc Jacobs a inspiré la création de blush brillant issu d'une série de cosmétologues sans vergogne. «Dans mon vocabulaire, il n'y a pas de mots« devrait être ». Le processus de création commence par ce qui m'est cher», explique le concepteur.
Marc Jacobs utilise lui-même plusieurs produits de sa propre gamme: le stylo correcteur Remedy, le stylo anticernes, le gel nettoyant pour sourcils Tamer et le baume hydratant pour les lèvres. Pour la créatrice, le maquillage symbolise l’esprit de jeunesse, la confiance en soi et la passion de l’expérimentation: «C’est un accessoire et un luxe dans lequel les femmes peuvent se plonger avant de se concentrer sur leur beauté et leur personnalité». Quand on lui demande quelle beauté est pour lui, Marc Jacobs répond avec enthousiasme: "Je vois la beauté dans l’imperfection, car elle crée la plate-forme parfaite pour expérimenter avec style."
